萬元天價眼霜暫時不會在天貓上架 “第二號”眼霜或?qū)⑸暇€

萬元天價眼霜暫時不會在天貓上架 “第二號”眼霜或?qū)⑸暇€

高端客戶對viicode全明星氧眼霜并不陌生。伯恩維克特實驗室獨家定制，純手工打造。由于原材料極其稀少，每年產(chǎn)量非常有限。它們絕大部分 供應(yīng)給紐約頂級護(hù)膚會所vii identity club的皇室貴族，政界夫人及好萊塢超級明星。只有為數(shù)不多的產(chǎn)量全球限量發(fā)行，成為奢華護(hù)膚發(fā)燒友競相追逐的對象。

據(jù)內(nèi)部知情人士透露，這款萬元天價眼霜暫時不會在天貓上架。viicode將在天貓上銷售榮獲美妝口碑冠軍的人氣產(chǎn)品vii夜間氧眼貼。此外， 另一款相對親民的眼霜新品——“第二號”眼霜以及viicode氧眼貼專效系列(viicode淡化黑眼圈氧眼貼、viicode祛除浮腫氧眼貼、 viicode抗皺氧眼貼)或?qū)㈥懤m(xù)上架。

電商資深人士龔文祥曾在新浪微博上說輕奢侈品電商可能會火。輕奢侈品是一種較為小眾的消費品，它的品質(zhì)過硬，品味獨特。同時從價格上來說，不會像奢侈品那樣可望而不可及，普通小資人群就能消費得起。

業(yè)界人士紛紛猜測，如果viicode的萬元天價眼霜不在天貓上架，而是選擇價格相對親民的“第二號”眼霜，很有可能是因為輕奢侈品更容易找到客戶群的原因。畢竟目前中國電商均單只有幾百元，在天貓上銷售上萬元的昂貴護(hù)膚品確實有些超前。

探索適合奢侈品電商的發(fā)展之路

探索適合奢侈品電商的發(fā)展之路

傳統(tǒng)奢侈品牌習(xí)慣在上流社會的小眾圈子里維持高端奢華形象。然而，中國已經(jīng)成為全球最具實力的奢侈品網(wǎng)購消費國，如何利用電商有效地爭奪中國高端消費群，同時很好地維護(hù)品牌歷經(jīng)多年樹立的良好形象，成為擺在奢侈大牌面前最值得思考的問題。

一些奢侈品牌之所以不愿意開辟網(wǎng)售渠道，是因為品牌一旦在觸手可及的線上銷售，品牌的神秘感會慢慢淡化。同時對高端用戶而言，線上購物讓她們很難感受到在寬敞華麗的店鋪內(nèi)所營造的那種尊貴服務(wù)過程。

面對奢侈品電商的挑戰(zhàn)，o2o模式或成奢侈品電商發(fā)展新方向。線下和線上想相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)。這種營銷模式，在寺庫網(wǎng)等奢侈品網(wǎng)站上已初見成效。

相信奢侈護(hù)膚品牌viicode在電商道路的不斷探索中，能找到一條合適的發(fā)展之路，進(jìn)一步有效促進(jìn)國內(nèi)奢侈護(hù)膚品在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。